Aktion Saubere Hände. Kampagne "Ohrwurm"
Sie sind unsichtbar. Sie sind überall. Sie sind hochgefährlich.
Keime und Erreger gehören zum Klinikalltag. Die Gefahr beginnt dort, wo sie weitergereicht werden: von Hand zu Hand, von Pflegepersonal zu Patient – und im schlimmsten Fall direkt in Wunden hinein. Plötzlich wird aus Routine ein Risiko. Mit Infektionen, Komplikationen und manchmal einem vermeidbaren Tod.
Das Absurde daran? Es lässt sich oft in wenigen Sekunden verhindern. Mit etwas, das so banal ist, dass es genau deshalb vergessen wird: Händedesinfektion.
Genau hier setzen wir an. Unser Auftrag: Für die Aktion Saubere Hände eine Informationskampagne zum Welthändehygienetag am 5.5.2026 zu entwickeln. Der Titel, den wir wählten: "Ohrwurm".
Denn wir fragten uns: Wie erreicht man Menschen, die täglich Leben retten, unter Zeitdruck arbeiten und an tausend Dinge gleichzeitig denken müssen? (Spoiler: Mit erhobenem Zeigefinger eher nicht.)
Na klar, mit Ohrwürmern, die hängen bleiben.
So unsere Grundidee. Desinfektionsspender werden zu kleinen Karaoke-Stars im Comic-Stil – und erinnern mit Songs, die jede kennt, genau im richtigen Moment an das, was wirklich zählt:
Hände desinfizieren. Leben schützen. Immer.
Wir sind stolz auf diese Kampagne und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit der Aktion Saubere Hände!
Case-Details
Kunde: Aktion Saubere Hände
Branche: Gesundheitswesen / Infektionsprävention
Initiative: Bundesweite Kampagne (koordiniert durch Charité Berlin)
Website: www.aktion-sauberehaende.de
Hintergrund: Die "Aktion Saubere Hände" wurde 2008 mit Unterstützung des Bundesministeriums für Gesundheit ins Leben gerufen – initiiert vom Nationalen Referenzzentrum für Surveillance von nosokomialen Infektionen (NRZ), dem Aktionsbündnis Patientensicherheit e. V. (APS) sowie der Gesellschaft für Qualitätsmanagement in der Gesundheitsversorgung e. V.
Herausforderung
Wie erreicht man Menschen, die täglich Leben retten, unter Zeitdruck arbeiten und an tausend Dinge gleichzeitig denken müssen – und erinnert sie im richtigen Moment an die lebensnotwendige Händedesinfektion, die im Klinikalltag mal schnell vergessen oder durch Gummihandschuhe schnell ersetzt wird? Mit erhobenem Zeigefinger funktioniert das nicht. Die Kampagne sollte im Klinikalltag hängen bleiben, ohne belehrend oder aufdringlich zu wirken. Und das gesamte Klinikpersonal erreichen, vom Chefarzt bis zur Pflegekraft.
Ziel
- Erinnerung an Händedesinfektion im richtigen Moment – ohne erhobenen Zeigefinger
- Hänge-Effekt: Die Botschaft soll im Kopf bleiben
- Emotional-aufmerksamkeitsstarke Ansprache statt Belehrung
- Start der Kampagne zum Welthändehygienetag am 5. Mai 2026 in Kliniken und medizinischen Einrichtungen bundesweit
Unsere Leistungen
HELDISCH übernahm:
- Kampagnenkonzeption "Ohrwurm"
- Kreativstrategie und Leitidee – von Idee und Konzept über die Weiterentwicklung der Texte, wobei die entscheidende Frage war: Welche Songs sind bekannt genug, welche passen und lassen sich „bearbeiten" und welche sind zusätzlich kurz und prägnant genug und sprechen die Zielgruppen an?
- Illustration & Animation: KI-generierte Animationen, verfeinert, geschliffen und animiert von unseren Art-Experten
- Song-Auswahl und Text-Adaptionen
- Gestaltung von Plakaten (ca. 8 Motive) und Social-Media-Content
- Die Mediaplanung erfolgte über den Kunden und die Kliniken selbst: Plakate wurden an Krankenhausstationen bundesweit geschickt
Lösung & Umsetzung
HELDISCH entwickelte eine Kampagne, die bewusst auf Humor und Ohrwurm-Effekt setzt. Desinfektionsspender werden zu kleinen Karaoke-Stars im Comic-Stil – und erinnern mit Songs, die jede kennt, genau im richtigen Moment an das, was wirklich zählt: Hände desinfizieren.
Die Kampagne arbeitet mit bekannten Songs, die sich ins Gedächtnis einbrennen und genau dann im Kopf auftauchen, wenn man vor dem Desinfektionsspender steht. Statt Belehrung gibt es Unterhaltung – und genau das macht die Botschaft wirksam.
Die Headlines haben wir in Plakate und viele Animationen eingefügt, gesungen von unserem witzigen Sänger-Hero: dem Spender. Die Animationen wurden und werden auf allen Social-Media-Kanälen ausgespielt.
Tonalität: Balance zwischen Humor und Ernst
Kanäle: Social Media, Website, Newsletter und analoges Begleitmaterial für die Kliniken bundesweit (Plakate, Flyer, Give Aways etc.)
Projektumfang: Ca. 8 Motive als Plakate und Animationen
Besonderheiten
- Ohrwurm statt Zeigefinger: Erinnerung durch Emotion statt Belehrung
- Comic-Stil: Spielerische, sympathische Ansprache für ernste Themen
- KI-gestützte Animation, verfeinert von Hand
- Launch zum Welthändehygienetag am 5. Mai 2026
- Bundesweiter Roll-out über freiwillige Annahme in Kliniken
Ergebnis / Wirkung
Das Team der Aktion Saubere Hände in der Berliner Charité berichtete von einer hohen Akzeptanz und Verbreitung der Werbematerialien in Krankenhäusern, Kliniken und medizinischen Einrichtungen. Insbesondere die hohe Akzeptanz und Verbreitung sind Indizien für einen großen Erfolg, weil der Einsatz der Materialien auf Freiwilligkeit basiert.
Die Annahme und Verbreitung der Plakate an Krankenhausstationen bundesweit war äußerst groß. Jedes Jahr wird eine neue Kampagne entwickelt, die neue Schwerpunkte und ein anderes Design setzt – wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!
- Hohe Akzeptanz in Kliniken bundesweit
- Große Verbreitung trotz freiwilliger Teilnahme
- Positive Resonanz vom Auftraggeber
- Laufzeit: 5. Mai 2026 bis Welthändehygienetag 2027
Team: Davi Saveedra, Michael Dobrowolny, Mikael Oskarsson, Eva Michaeli, Jörn Kriebel
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