8. Juli 2025
Diese Aussage von Marcus Schuler, langjährigem ARD-Korrespondenten und heute freiem Journalisten aus dem Silicon Valley, hat uns wachgerüttelt. Seit 2017 verfolgt er die großen Tech-Konzerne auf Schritt und Tritt: “Since 2017, I’ve stalked Silicon Valley’s tech titans, decoded startup dramas, and translated California’s chaos for European audiences. My beat? Everything from AI breakthroughs to human breakdowns.”
Zusammenbrüche drohen jenen, die die KI-Revolution ignorieren und nicht wahrhaben wollen, dass Google zum ersten Mal in seiner Geschichte schrumpft. Auch wenn es langsam geschieht – der Trend ist unaufhaltsam.
User:innen switchen immer häufiger weg von der klassischen Google-Suche hin zu KI-gestützten Assistenten wie Claude, ChatGPT oder Perplexity. Dort bekommen sie in wenigen Sekunden genau das, was sie wissen wollen: maßgeschneidert, mundgerecht serviert und ohne durch verschiedene Websites klicken zu müssen. Die sogenannten Zero-Click-Suchen nehmen drastisch zu – bereits 60% aller Suchanfragen enden, ohne dass ein Nutzer eine Website besucht.
Die Folgen dieser Entwicklung sind gewaltig. Was bedeutet das für uns Werber:innen, für unsere Kunden:innen, für Marken, Unternehmen und Organisationen? Welche Konsequenzen hat dies für unsere Websites, unser Nutzerverhalten und letztlich unsere digitale Zukunft?
Während SEO (Search Engine Optimization) jahrzehntelang die Königsdisziplin des Online-Marketings war, tritt nun ein neuer Begriff auf den Plan: GEO – Generative Engine Optimization. Gemeint ist die Optimierung von Websites nicht mehr primär für Google, sondern für KI-Assistenten und deren Bots.
Die Herausforderung: KI-Bots sind teilweise blind. Moderne, JavaScript-lastige Websites mit dynamischem Content werden von GPTBot, ClaudeBot und anderen KI-Crawlern oft nicht richtig ausgelesen. Sie können nur statisches HTML verarbeiten – ein Problem für viele WordPress-Sites, Online-Shops und modern programmierte Web-Anwendungen.
Bei unserem tech talk mit Marcus Schuler sprang der Funke aus Silicon Valley direkt nach Berlin über. Die Sonne schien auf beiden Seiten des Atlantiks, der amerikanische Optimismus war ansteckend. Das war auch gut so – denn die Zeit drängt.
Die KI wird täglich besser. Unsere Websites müssen sich ändern. Unser Vorgehen und unser Denken ebenfalls.
Ciao “alte” Suchmaschine – googlest du noch oder lässt du dir zusammenfassen? Hallo bequeme KI-Antwort. Hallo Newsletter, informative Website, hallo Podcast oder App. Hallo einfache, strukturierte, informative Texte.
Auch wenn das alte Internet stirbt: Social Media bleibt relevant. Wir betreuen seit 2018 die digitale Markenkommunikation für Berliner Pilsner und Berliner Kindl – von Social Media über Events bis zu Sponsorings. Zum Case Berliner Bier-Marken.
Die KI-Revolution erfordert ein radikales Umdenken bei der Website-Konzeption. Folgende Aspekte werden entscheidend:
Websites müssen maschinenlesbar werden. Schema.org-Markup, strukturierte FAQ-Bereiche und klare Content-Hierarchien sind nicht mehr optional, sondern Pflicht. Die KI muss verstehen können, was auf eurer Website steht – nicht nur Google.
Dynamische, clientseitig generierte Inhalte sind für KI-Bots oft unsichtbar. Die Lösung: Server-seitiges Rendering, bei dem der Content bereits fertig ausgeliefert wird.
Ähnlich wie robots.txt für Suchmaschinen-Crawler, definieren llms.txt-Dateien, was KI-Assistenten über eure Website wissen sollen. Eine Art Inhaltsverzeichnis speziell für künstliche Intelligenz.
Hier kommt die gute Nachricht: Websites werden nicht sterben – sie verändern ihre Funktion.
Während KI-Assistenten wie ChatGPT perfekt darin sind, schnelle Fakten zu liefern, fehlt ihnen etwas Entscheidendes: Das Markenerlebnis. Eure Website ist der Ort, wo sich eure Marke entfaltet, wo User:innen eintauchen, wo Emotionen geweckt werden und Vertrauen entsteht.
ChatGPT liefert Informationen. Eure Website schafft Erlebnisse.
Das bedeutet aber auch: Nur starke Marken mit klarem Profil werden in KI-Antworten überhaupt noch erwähnt. Die Markenbildung wird wichtiger denn je. Denn die Frage ist: Was liest die KI zukünftig über eure Marke? Und vor allem: Wo?
Manche Websites verlieren bereits jetzt 25-60% ihres Traffics durch KI-Übersichtsantworten. In Einzelfällen sind es sogar bis zu 91%. Gleichzeitig entstehen neue Gewinner – Unternehmen, die verstanden haben, wie man die KI-Revolution für sich nutzt.
Wie es Marcus Schuler treffend formuliert: “Die KI-Revolution frisst nicht nur ihre Kinder. Sie gebiert auch neue Gewinner. Die Frage ist nur: Wer gehört dazu?”
Die digitale Welt wandelt sich radikal – doch manchmal geht Werbung auch komplett ohne KI. Bei der Markenkampagne der Berliner Sparkasse haben wir bewusst auf klassische Kreativität gesetzt: “Weil´s um mehr als Geld geht”. Hier geht es zur Kampagne der Sparkasse-Berlin
Wir wollen zu den Gewinnern gehören. Und ihr doch auch, oder?
Wer mit uns über die Justierung eures zukünftigen Website-Konzepts und über eine erfolgreiche “Fütterung” der KI nachdenken möchte – und das alles OHNE CHICHI – ist herzlich eingeladen.
Wir beraten euch, damit ihr und wir auch in Zukunft sichtbar bleiben. Konkret bedeutet das:
Für all jene, für die wir in der Vergangenheit Websites gebaut haben: Meldet euch! Lasst uns gemeinsam schauen, wie wir eure Website für die KI-Zukunft aktualisieren können. Die Technologie entwickelt sich rasant – Websites von vor 2-3 Jahren entsprechen oft nicht mehr den aktuellen Anforderungen.
Alle anderen, für die wir aktuell tätig sind oder werden: Der aktuelle Stand der KI-Optimierung wird natürlich sofort berücksichtigt. Ihr seid automatisch auf dem neuesten Stand.
Lass uns gemeinsam prüfen, wie sichtbar Deine Marke in KI-Antworten bereits ist – und wo noch Potenzial liegt. Nimm jetzt Kontakt auf für Dein kostenloses Strategiegespräch.
Die Zahlen lügen nicht: ChatGPT wächst um 80% jährlich. Google verliert erstmals Marktanteile. Das Nutzerverhalten ändert sich fundamental. 2026 wird das Jahr sein, in dem sich entscheidet, wer in der digitalen Welt der KI-Assistenten sichtbar bleibt – und wer untergeht.
Die gute Nachricht: Es ist noch nicht zu spät. Aber die Uhr tickt.
Meldet euch bei uns – ganz klassisch per E-Mail oder Telefon.
Wir machen eure Website fit für die KI-Zukunft.
 Christoph Käufer Immer in Bewegung, immer einen Schritt voraus |
 Theo Matsiridis Durchdacht, verwurzelt, nachhaltig |
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