Viele Jahre haben wir Berlins Mineralwasser Nummer eins – Spreequell – beworben. Und dabei stellten wir fest: Auch Wasser geht mit der Zeit. Und Spreequell mit Berlin. Denn Zielgruppen ändern sich, Nutzerverhalten gleichfalls, Trends setzen sich durch. Und Berlin wurde erwachsen, so die damalige Erkenntnis der Marktforschung. Und es gab eine weitere Herausforderung für Spreequell und uns; hatte vielleicht irgendwie auch mit Erwachsenwerden zu tun: Wie können wir stilles Wasser mit dem Claim VOLLE PULLE LEBEN bewerben? Passt doch nicht!
Daher: 2018. NEUES JAHR, NEUE KAMPAGNE, die unsere "VOLLE PULLE LEBEN"-Imagekampagne ablöste. Aber: Pssst, nicht so laut. Wir passten nämlich den Claim kurzfristig an: VOLLE PULLE STILL. Und bewarben so "Spreequell Naturell", was in der Werbung bis dahin wie ein Mauerblümchen behandelt (aber in der Realität viel getrunken) wurde.
In der "VOLLE PULLE STILL"-Kampagne zeigten wir Menschen mit ihrer Glas- oder PET-Flasche in unbeschwerten Alltagssituationen im Berlin von 2018: Momente des Kräfteschöpfens, Momente als Reset-Knöpfe, Momente voller Leben, aber so still wie der vorübergehende Claim.