Urlaub ist Frankreich – der formulierte Anspruch der Imagekampagne ist nicht bescheiden, aber nachvollziehbar, solange gilt: leben wie Gott in Frankreich. Deshalb: Urlaub ist ... Meer und Strand. Berge und Natur. Land und Stadt. Genuss und Erlebnis. Spaß und Spannung. Oder eben ganz einfach: Urlaub ist Frankreich! Im Laufe der Kampagne wurde individualisiert, um die Zielgruppen stärker zu berücksichtigen:
Mein Urlaub, Dein Urlaub, Unser Urlaub ... Herz der Kampagne war eine Website (bis 2018), die sich durch einen Konfigurator auszeichnete: Nach Eingabe der Wünsche an "Urlaub ist Frankreich" spuckte dieser die passenden Angebote von Hotels, Ferienhäusern, Camping-Plätzen etc. aus.